沒有一流產品，不算一流江銅
2019年05月21日 14:50 7225次瀏覽 來源： 江銅傳媒 分類： 銅資訊
“一流產品影響力”是江銅打造“五個一流”的重要目標，因而也是“三年創新倍增”的重要內涵。江銅要進一步增厚品牌價值、提升品牌形象，就要下更大力氣提升產品質量，加強品牌管理和形象塑造，并按照品牌規劃路線圖和時間表，盡快完成中國“馳名商標”創建和馬德里商標注冊。
1
品牌，是產品的光芒，是企業的標簽，是競爭的利器，是誠信的擔當。具有良好品牌形象的產品，往往給人以自信心和安全感，從而觸發購買偏好，產生溢價效應。
5月10日，公司上榜“2019外灘·中國品牌創新價值榜TOP100”榜單，江銅品牌價值(增加值)達到14.5億元。早在1996年公司股改上市之時，江銅品牌作價僅5000萬元。
市場，是品牌成長的土壤。江銅品牌影響力的三次躍升，正是源于江銅市場化的三次跨越。
1992年，江銅成為上海期貨交易所第一批會員，江銅品牌開始被市場熟知；
1996年，“GUIYE”牌陰極銅在倫敦金屬交易所成功注冊，其后幾年 ，“JCC”牌電銀、電金和ISA電銅分別在倫敦金銀市場協會和倫敦金屬交易所注冊成功，江銅品牌開始打入國際市場；
1997年 “江西銅業”H股在香港上市，5年后江銅A股在上海交易所掛牌，江銅品牌從此“飛入尋常百姓家”。
其后幾年，江銅品牌家族不斷壯大。鉛鋅公司的鉛錠、鋅錠、銀錠和清遠江銅的陰極銅先后完成上海期貨交易所注冊；清遠江銅的“JCC-QY”品牌A級陰極銅成為倫敦金屬交易所注冊牌號。今年3月，江西省質量興省領導小組發布公告，江銅七大產品被認定為“2018年江西名牌產品”，至此，江銅共有10大產品為江西省名牌產品。
2
隨著江銅品牌影響力的日益增強，江銅成為行業標準、國家標準的重要輸出企業。江銅先后參與了有色行業數百項標準的復審，起草或參與起草了近50項國家標準或行業標準的制訂、修訂。江銅還是倫敦金屬交易所在中國唯一被認定的陰極銅測試工廠。
產品，是品牌最重要的載體。江銅的價值觀、責任感和創新力，正是通過產品本身的承載，向顧客傳遞，向市場傳遞，向社會傳遞。一流產品成就一流品牌。那么，什么樣的產品才是一流產品？
3
一流產品影響力,首先體現于質量。對于制造企業，產品質量就是企業的生命。江銅產業鏈下游的諸多產品，均處于行業性產能過剩的困境，市場競爭異常激烈。因此，打造一流產品影響力,最為緊要的就是確保產品質量滿足用戶需求，確保內控標準高于國家標準，確保出口標準高于國際標準，從而以質量優勢獲取競爭優勢。
4
一流產品影響力,其次體現于價格。一般而言，產品性能好，成本就高；產品性能低，價格就好。企業若能克服“二選一”的打法，通過提質增效創造出“物美價廉”、甚至“感動人心、價格公道”的產品，就能夠獲得極大競爭優勢。銅箔公司之所以能夠終結長達十年的巨虧并實現持續盈利，最重要的原因就是他們通過艱苦努力，將單位成本降低5000元，從而大大提高了產品的市場競爭力和企業的盈利能力。
5
一流產品影響力,還體現在產品創新和市場開發能力。企業是市場的主體，一切從市場需求出發，針對千差萬別、千變萬化的市場需求，適時調整生產經營，創造適銷對路的產品，這是市場鐵律，必須無條件服從。與此同時，企業還要善于引導當前市場，挖掘潛在市場，開辟未來市場，力爭在客戶提出具體需要之前，甚至在競爭者覺醒之前，率先更新換代、提檔升級，把過去不存在的市場需求創造出來。這樣，才是企業真正的市場能見度和市場感知度。
6
一流的產品影響力，更體現于綠色生產和市場服務能力。綠色產品是指從設計、生產、運輸到銷售等全過程都以不破壞生態、不含對人體有害物質、不污染環境為原則的產品。現在，這一原則已經具體化為國際標準，凡出口，必達標，否則寸步難行。一流產品除了本身的競爭力，還包含服務品質。在生產條件相近、技術水平相當、產品質量相差不大的情況下，產品競爭拼的就是服務。市場服務應當作為營銷計劃的重要組成部分，覆蓋從需求溝通、使用反饋、到售后服務的全過程，通過完善周到的服務為產品加分、使顧客滿意、從而獲得品牌偏好。此外，置身市場競爭的每一個江銅人，所代表的是江銅的形象，在顧客眼中，你怎樣，江銅就怎樣。(原文標題：《一流產品成就一流品牌》)
責任編輯：付宇
如需了解更多信息，請登錄中國有色網：www.hnfenyang.com了解更多信息。
中國有色網聲明：本網所有內容的版權均屬于作者或頁面內聲明的版權人。
凡注明文章來源為“中國有色金屬報”或 “中國有色網”的文章，均為中國有色網原創或者是合作機構授權同意發布的文章。
如需轉載，轉載方必須與中國有色網（ 郵件：cnmn@cnmn.com.cn 或 電話：010-63971479）聯系，簽署授權協議，取得轉載授權；
凡本網注明“來源：“XXX（非中國有色網或非中國有色金屬報）”的文章，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不構成投資建議，僅供讀者參考。
若據本文章操作，所有后果讀者自負，中國有色網概不負任何責任。
