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房企業績飄紅狂歡跟不對稱的發展質量

2017年09月06日 10:2 3295次瀏覽 來源:   分類: 建設工程

  每年一到房企集中發布半年或年度業績報的時間段,就好像在集體演繹一場狂歡。無論是龍頭房企,上市公司,還是中小規模房企,都在拼命強調自己的業績增速,想方設法讓這場數字游戲變得更加華麗一些,以強調或粉飾自身的實力跟行業地位。與之相應的,則是各種機構出具的多少都帶有水分還時常互相打架的排行榜。
  8月以來,跟往常一樣,各大房企都已陸續發布半年業績報,從經常被刷屏、幾乎千篇一律的企業新聞通稿情況來看,多數有一定規模的房企上半年業績飄紅,無論是規模、經營效率,還是利潤率,都如通稿中所言,一路攀升,實現了在調控從嚴年頭的“逆市增長”。
  調控不斷加碼幾乎是“史上最嚴”的當下,行業整體銷售情況良好、不少房企業績不斷上揚,當然是好事,在某種程度上充分體現了這個行業依舊充滿活力,依舊有干頭,住房消費市場依舊繁榮。但值得引起各方面警醒和注意的是,評測一家房企發展質量的好與壞,不能僅僅停留在業績及數字的狂歡上面,由房企自己公布的業績數字以及由相關機構公布的行業排名,是不是含有水分或被粉飾過,仔細深究自然明了。我們更需要關注房企是否履行了社會責任,是否落實了有質量的增長,是否踐行了以人為本、在為住房消費市場供應質量過硬的產品。
  在傳媒界,“內容為王”一直被視為責任媒體、公信力媒體的生命線。同樣地,在地產圈,“產品和服務為王”也一直是品牌度高、口碑好的房企的生命線。百年企業,質量為本。一個高度重視產品質量、服務質量跟發展質量的房企,才能在大浪淘沙的市場激流中占據競爭力高地,才能真正贏得包括廣大消費者在內的各個利益相關方的充分信任,才能走得更遠。
  為進一步強化質量為本意識、凈化房地產市場環境、維護房地產市場秩序,讓廣大城鄉居民在住房消費上更滿意更放心,緊緊圍繞中央的決策部署,住房城鄉建設部一直都在強化住房消費市場的監管和整頓。自去年國慶長假開始,住房城鄉建設部要求各地依法嚴查散布謠言擾亂房地產市場秩序的違法違規行為并及時公開通報查處結果。 在接連通報部分地區一些房地產開發企業和中介機構違法違規行為之后,住房城鄉建設部又于去年10月10日對外發布《關于進一步規范房地產開發企業經營行為維護房地產市場秩序的通知》,并于10月14日召開全國電視電話會議,對發布虛假房源信息和廣告、捂盤惜售等9種不正當經營行為做出清晰界定。
  與此同時,為進一步提升全國建設工程質量,2014年9月起,住房城鄉建設部在全國范圍組織開展了為期兩年的工程質量治理專項行動。此后,2017年4月,住房城鄉建設部又在南京召開全國工程質量安全提升行動部署會議,決定在全國范圍內開展為期3年的工程質量安全提升行動,進一步嚴格工程質量安全責任落實,強化政府監管,不斷提高工程項目質量安全管理水平,推動全國工程質量安全水平持續提升。
  從中國建設報近年來的監測情況來看,一方面整個行業在高速發展,一些企業的規模和業績也在不斷沖刺新高度;一方面,房企及中介違法違規、工程領域的質量問題同樣居高不下。一些房企和項目甚至出現嚴重的產品質量缺陷、頻繁發生工程質量安全事故,給廣大消費者、政府和社會均造成多重不良影響。這與這些企業常常掛在嘴邊的業績飄紅、規模化發展提速、堅持客戶至上、堅持品質為王等宣傳口號,形成了強烈的現實反差。
  出了產品質量或工程質量問題,被消費者投訴,被公開通報批評后,一些房企痛定思痛,積極整改,并陸續按照主管部門的要求加快建立健全企業自身的產品質量、工程質量監管監控體系,以確保不再發生類似事件給自身及市場各方帶來不利影響。
  而還有一些依舊在拼命追求規模、發展模式粗放、質量意識淡薄的房企,往往是“頭痛醫頭、腳痛醫腳”,甚至認為在做大做強過程中,出現一些質量問題、工程安全事故在所難免、不足掛齒,這種觀念跟心理,顯然是錯誤的,既有違商業倫理跟道德,也極其不負責任。
  為進一步確保行業的發展質量不走樣,讓老百姓買房、租房都住得安心,國家發改委、央行、住房城鄉建設部等31個部門于7月份研究了包括房地產開發企業、房地產中介、物業管理企業以及相關責任人在房地產領域開發及經營活動中失信行為的聯合懲戒方案,并針對房地產開發企業違法違規行為設立黑名單,確定了具體的懲戒級別以及懲戒措施。
  近日,信用中國網站公布了首批60萬余家失信企業名單,中國建設報梳理發現,其中涉及在生產經營活動中存在失信行為的房企數量不在少數。今后,這些上了失信名單的房企,其日常經營活動(拿地、取證、發債、參與工程招投標等)都將同時受限。
  顯而易見,重視產品、服務及工程質量現如今再也不是小事,已與房企及相關市場主體的長遠健康發展緊密相連。對所有房企而言,如今都已戴上了“緊箍”,一旦發生重大產品質量及工程質量安全事故,一旦進入失信名單,再也不可能像之前那樣,可以繼續當作什么事都沒發生一樣“往前走”,只會在拿地、取證等各個環節處處受限,被取消資格。
  放眼現實,很多人住的房子還不夠舒適、不夠方便、不夠健康,用來住的房子需要質量保證,市場真正需要的也一直都是能住的、住得舒適的好房子。我們真誠希望所有房企能夠從已公布的違法違規房企名單、失信企業名單、工程質量事故名單中深刻吸取教訓,堅持誠信合法經營,嚴守質量底線,做負責任、講擔當、有大局意識的企業,只有這樣才能贏得利益相關方的尊重跟信任,才能真正占領市場競爭力的高地!(肖正華)
  

責任編輯:楊凈茹

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